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一本書,“丟”了還火爆?-杭州設計公司|杭州vi設計|杭州logo設計
2016-11-20
一本書,“丟”了還火爆?

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近日,“丟”書之事,鬧得沸沸揚揚,亦又品牌引出前段時間在倫敦地鐵上留下了多本瑪雅·安格魯的回憶錄《媽媽,我,媽媽》與其它一系列好書的國外“學霸女神”影星 艾瑪·沃特森,“哈利·波特”中赫敏的扮演者。艾瑪在oodreads網站上開設了自己的閱讀俱樂部。她發現了一些有趣的、啟發人心的、悲傷的、引人遐思的和賦予人能量的書。開辦一個女性主義書籍閱讀俱樂部,因為艾瑪想向大家分享她正在學習的東西,也希望傾聽網友的想法?,F在Goodreads上“我們的共享書架”已經有超過15萬會員了,艾瑪在倫敦地鐵丟書已經成為社會熱點話題。


國內也有類似之事,11月15日早上八點左右,這篇名為《我準備了10000本書,丟在北上廣地鐵和你路過的地方》的活動微信的點擊量很快突破了10萬+。據悉,活動中的每本書都經過特別加工:除封面上貼有“丟書大作戰”的醒目書貼及活動簡單說明外,扉頁還貼有每本書專屬的獨立二維碼,掃碼可了解這本書的“漂流”軌跡,每一個撿到這本書的讀者都可以看看之前的讀者留言。


雖然這個丟書有“營銷作秀”的嫌疑,但“丟書”契合了大城市年輕人的閱讀需求。為什么他們要參與到這個活動?亦又設計支持熱愛讀書,支持公益,讓年輕人覺得自己又有趣又有逼格的事情,何樂而不為?


“丟書大作戰”其實并不新鮮。它的鼻祖可以追溯到上世紀六七十年代歐洲的“圖書漂流”,只不過當時傳遞書的場所以公園內的長椅為主。在進入互聯網時代之后,美國出現了一個圖書漂流網站,據說注冊人數有幾十萬,但到底有多少人是因為這家網站影響才讀書的,并沒有調查數據支持。


這次‘丟書’活動選擇在北京、上海、廣州這樣的大城市,正是滿足了喜歡看書但又沒有時間去選書逼格高的年輕人。同時亦又發現目前參與丟書用戶都是當代城市人,相對偏年輕,30歲以下的人居多,90后占50%,女性占80%。這些人都有 內在的情懷。在這種圖書漂流類的活動中,書是很好的營銷媒介,承載著的是“文藝”、“逼格高”、“優雅”等情感標簽,它的受眾統一。而丟書隨機的不確定性,也為重復枯燥為生活奔波的年輕人帶來一絲偶遇未知世界的想象。


參與丟書活動,則可免費帶走機場、共享汽車、地鐵上偶遇的好書。人們享用這場商業性的公益的同時,也有足夠的動力分享給自己身邊有更多的親人朋友,讓他們如自己一樣可以享用其中的福利,盡管目前看來,這只是一種預期。


那為什么丟書為何如此能引爆朋友圈呢?亦又總結做營銷最重要的是不去想如何傳播,而是濃縮成幾個字就是抓痛點。不要先去想通過紅包什么的激發別人轉發,要回到初心想問題,你要影響哪些人,他們最大的痛點在哪里,了解他們然后給他們提供解決痛點的辦法或減輕痛點帶來的壓力,營銷做到這些就可以引爆起來。

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