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盤點2016十大營銷亮點,搶占2017市場先機-杭州設計公司|杭州vi設計|杭州logo設計
2016-12-18
盤點2016十大營銷亮點,搶占2017市場先機

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營銷是所有企業必須做的事情,亦又品牌盤點2016熱點十大爭議營銷關鍵詞。營銷是一個爭議性話題,有背后故事也有話題。能帶給我們除了本次事件以為的思考,引發整個行業更深入的思索。在互聯網的背景下,掌握哪些影響亮點能搶占2017年的市場先機呢?


被稱為“第一網紅”的papi醬,一場精心策劃的“局”


papi醬的火熱程度與影響力無需多說,“集美貌與才華于一身的女子”、“2016第一網紅”、“網紅變現的代表”……papi醬的標簽太多,篇篇10W+的她在2016年刷足了存在感。而達到這一結果也自然少不了羅振宇的介入,這個話題內容制作者也不負重望成功的將4月21舉辦的招標會上升到現象級,高達8000元的門票就足以說明這點。最終麗人麗妝以2200萬天價奪得標王,也獲得了足夠多的曝光率。她顛覆著大家對“網紅”的價值估算,“顛覆這個詞形容她一點也不為過。如果說3月邏輯思維1200萬的融資papi醬算是圈子里的一個大事的話,那2200萬的天價廣告費這事應該足夠能引起大家對“網紅經濟”的關注與討論。與其說是招標會,倒更像是一場精心策劃的“局”,要錢的拿錢,要名的拿名,要曝光成功的獲得了曝光,在三方都成功的獲取各自的利益后,就沒有然后了。


益達這碗“笑出強大”的雞湯,寶寶們不喝


這系列宣傳片發布在廣告門網站后,也一度引起了讀者的廣泛討論,而其最大的爭議點在于,“笑出強大”的slogan、廣告中的消費場景以及品牌調性上都有所偏離,與產品特點結合的有些收入。2016年重塑品牌定位的益達,摒棄了那種甜而不膩的小清新情愫“嘿,你的益達。不,是你的益達?!焙?,推出全新的campaign:“笑出強大”,由郭敬明、蘇炳添以及平凡女孩的故事入手,重在突出“直面成見、活出自我”的人生觀,用自信的笑容去化解生活中的種種困境。品牌定位的重新詮釋,從溫馨的關懷走到了自信層面。當嚼口香糖從一種關心上升到一種自信,脫離產品去談“態度”的益達,這步棋走的有點險。


一不小心支付寶也有“故事”


11月24日,支付寶“圈子”功能上線,在“校園日記”、 “生活在海外”、 “白領日記”等圈子只允許女性發帖,且對女性用戶分類細致,男性用戶可以瀏覽、點贊、打賞,但只有芝麻信用分高于750的用戶可以評論。 而隨后在校園日記、白領日記等熱門圈子里,涌現出大量“大尺度”照片,不少女性上傳的自拍圖片內容露骨、所配文字字眼曖昧,以求“打賞”的行為發網民的高度關注。對此,支付寶發布緊急聲明,稱將對刷屏、盜圖、色情的消息直接刪除,并按照規定做出處罰。盡管如此,人們對于支付寶惡意炒作低俗營銷的質疑仍難以平息。


一場奇秀表演“復制”的丟書行動

 

這事源自英國演員Emma(哈利波特中赫敏的扮演者)在倫敦地鐵發起的藏書活動,而這一公益活動在國內外媒體以及社交網絡上都獲得了廣泛關注。對于年初曾制造過現象級“逃離北上廣”活動的新世相,抓住了這次機會,與 Emma 參與的倫敦地鐵讀書行動負責人Cordelia Oxley 取得了聯系,在經過同意后,在北上廣的地鐵、航班,順見車里丟了1000本書,還特別邀請了黃曉明、徐靜蕾、張靜初等一眾明星們,共同發起了這場“丟書大作戰”。亦又設計發現“新世相圖書館”和“城市圖書漂流”是新世相的閱讀服務產品,且也具有一定的群眾基礎,所以當新世相做“丟書”這事也還在情理之中??稍谶@次事件中,卻是好評與差評參半。好評多以形式新穎溫暖為主。差評主要體現在有不少網友表示“形式大于內容”,并沒有達到提倡閱讀的目的,以及并沒有考慮到“國情”和地鐵情況??刹还茉趺凑f,人們知道了一個專門搞事和專搞大事的公眾號“新世相”。


“救救救救”鬧劇營銷與道德底線的博弈


事件的起因源自楚楚街的副總裁蒙克為了楚楚街9月9日的年度促銷活動,精心策劃了一場事件營銷。在9月1日凌晨參加完楚楚街的首席時尚官劉維的生日趴后蒙克消失,而消失前蒙克在朋友圈和微信以及各大廣告人的微信群里都發布了“救救救救救救救救”的消息。面對這樣不明所以的疑似求救信息,在一眾朋友及同事都紛紛為其人身安全擔憂并選擇報警。隨著事件的發展演變成不可控的程度,蒙克最終出面道歉并以辭職收場。當營銷觸碰道德底線時,這結果也同樣可想而知了。


最該關注的是“尊重創意,戛納“抄襲”風波的背后

 

在國際舞臺上獲獎總是一件讓國人興奮的事,可今年的戛納創意節卻并非如此。在6月23日,中國內地的首座金獅誕生——“短信遺書”拿下媒介類別金獎的同時,一場關于“抄襲”的風波也就此拉開帷幕。被抄襲方在社交網絡中披露抄襲事件的原委,并向戛納創意節主席的舉報;被質疑方在朋友圈中發布了對于事件的回應,雙方各執一詞,最終雙方也并沒針對此事發表任何聲音,而關于戛納最終如何處理就不得而知了。不過,這場“抄襲門”也引發了行業內關于“尊重創意”的聲討。


老司機杜蕾斯的這場百人“三小時”試戴直播這次玩大了


而今年,杜蕾斯又沿襲去年的套路玩了一次,只是這次有點玩大了。此次在營銷套路上,杜蕾斯依舊走“慢、長”路線。在前期預熱階段,杜蕾斯在網上召集100個男男女女,準備了50張床,并發貼稱全網直播試戴AIR空氣套,如此強大的噱頭,又是會玩的杜蕾斯,這場三小時直播最終收獲了超過500萬的視頻播放量+上百萬的點贊打賞+飆升至4600的百度熱搜指數。早在去年,杜蕾斯就為旗下AIR空氣套做了一場特別的營銷活動,打出“好的東西值的等待”的slogan,不僅推出時長超達三小時的廣告,并在B站在線直播,而100多萬人觀看數據效果也實在喜人??汕捌诘念A熱或許是讓吃瓜群眾都抱有太大期待,以至于最后那個“屁”好多人無法接受,開始攻陷杜蕾斯的官微。最終,也迫使杜蕾斯將其微博刪除??蓮臓I銷的角度來說,關注度和眼球都有了,他就是是成功的。難不成真的要讓這50對男女直播戴套么哎喂?最后呢還是奉勸各位,營銷套路千百變,不要傻傻太認真才好。


情感作營銷的籌碼,誰還會“一笑”而過 


在11月30日,《劉俠風:好事做到底,不怕風涼話!》一文章中稱,事件收獲的近270萬贊賞獎金將全部原路退回,小銅人承諾的50萬元捐助將照舊執行。而這場席卷全國的事件看似告一段落,然而人們對于互聯網公益的爭議也卻仍在繼續。就在前不久,一篇名為《羅一笑,你給我站住》的文章刷爆朋友圈,相比于“丟書大作戰”的行業及地域傳播,“羅一笑”事件是以全國范圍內在大肆傳播著。這本是一篇為愛女籌集善款的文章,筆者叫羅爾,深圳某雜志社前任主編。他年僅5歲的女兒羅一笑罹患白血病,由于高額醫藥費,羅爾開始在微信公眾號“賣文”為女兒籌集醫藥費。


100000+的閱讀與點贊,超過11萬人打賞,募集數百萬善款。人們為這個處在悲傷中的家庭送去綿薄溫暖,而一家人在獲得籌款后積極治療,這個故事看起來本該皆大歡喜,可事態卻發生的很大的反轉。羅爾被爆出擁有三套房等大量財產及發文目的被曝光,這讓許多網友的憤怒之情瞬間被點燃。而意外的是,沒想到這卻是一場營銷事件,由營銷公司“小銅人”策劃(小銅人的聯合創始人劉俠是羅爾的好友),文章由俠風整合,在小銅人公眾號“P2P觀察”中推送,每轉發一次,小銅人給羅一笑一塊錢,另外,贊賞錢悉數交給羅一笑。而最終,羅爾一家共收到微信贈與款近270萬。其中,由于贊賞金達五萬元上限,微信后臺關閉小銅人公眾號P2P觀察贊賞功能一個星期。


神州專車的意外的“危機”


神州專車嚴審司機無犯罪記錄,對乘客確實是一種認真負責的表現;可“冇一例!”的話題引來無數爭論,有人借此認可了神州的安全性,也有人認為神州專車歧視有犯罪前科的人。對此,神州專車又發布一聲明,才算平息。不過相比于之前的Beat U,神州專車也更精明了一些。網約車的安全一直以來都被國家所重視。在今年年初,深圳公安深圳公安部門排查本市網約車駕駛員的過程中發現,有吸毒前科人員1425名、重大刑事犯罪前科人員1661名,隨即引發了公眾對于網約車安全問題的擔憂。在“深圳過千專車司機有吸毒前科”的新聞報道中,并沒有明確指出這些有前科的司機出自哪家平臺,似乎這是目前所有專車平臺都存在的通病。而安全問題是神州專車一直在強調的自身優勢,借著這個時機,神州專車為自己證言在各大紙媒買下巨幅版面發布廣告“冇一例!”,并配以“據深圳公安部門排查發現,3086名當地網約車司機,有吸毒前科或重大刑事犯罪前科,神州專車沒有有一例?!钡奈陌?。


I DO感動了眾人的同時,引發了關于“直男癌”探討 


這是臺灣著名導演羅景壬為I Do結婚周年紀念系列拍攝的一系列廣告片,從已婚女性生活的不同角度切入,但同樣敘述著她們的愛與偉大。片尾的這句“有一種幸福叫付出”是對這種愛最釋然的肯定。在此次營銷上,I Do把婚姻起點中的那句“我愿意”,沉淀成一句“我無悔”,讓不少人感動的同時卻引發了一場價值觀大戰。主要的爭議點在于“為什么婚姻中付出的都是女性,犧牲是理所當然”、“女人的青春怎么就是送給男人的”、“自輕自賤的價值觀”、“直男癌廣”等各種指責在社交網絡上成了更主流的聲音。不管怎樣,亦又熱賀 I DO 這套作品在今年的各大獎項中也收獲不少獎杯。

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