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2017-07-25
品牌傳播效果好不好看這幾點

品牌是什么?品牌就是為消費者營造與品牌個性相一致的“體驗”,這大概是其中最特別的也最有效的一種方式。因為這時的品牌不再抽象,而是能夠看得見、摸得著,感受得到的。

 

體驗整合


眼下在中國市場,從家具到房產,從IT到汽車,各種傳統和新興的行業中,“體驗”已經是營銷界的一個熱門詞匯。比方說“蘋果體驗店”,先體驗后購買;再比方說“網上試衣間”,先試穿合不合適,合適再付款,這些都是在做用戶體驗,都屬于體驗營銷。


體驗傳播


確定了品牌的傳播主題,建立了全面的體驗過程,也還只是體驗傳播的開始。品牌需要積累,不管何種形式的傳播,只有長期持久,才能在消費者心目中留下深刻的印象,并形成清晰的認知。在長期的傳播過程中,往往還需要不時增加一些亮點,使品牌更加活躍。


情感互動


人們常常評價說,星巴克最吸引人的不是咖啡,而是它所傳遞的美式生活方式;選擇宜家的家具,某種程度上崇尚的是一種簡約明快的生活態度。


品牌傳播


通常來說,這些運用體驗傳播的品牌大多是一些業內的高端品牌,它們不追求在產品價格方面的競爭優勢,有些為了配合其品牌主題的特殊定位,還會特意在定價時比競爭對手高出一兩個檔次。


信息渠道


通過渠道傳播品牌,首先要確保公司所有的品牌政策能在第一時間傳遞到各個渠道終端。如果把渠道分解為物流和信息流兩條通道來看,就是要在信息流渠道上實現所謂的“扁平化”、“精細化”,以加強公司對渠道的控制,以及雙方之間的交流互動。


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